एक अध्ययन में यह दावा किया जा रहा है कि यूपी के पर्यटन स्थलों में अयोध्या टॉप पर है। व्यापक शोध परियोजना आईआईएम-लखनऊ में सेंटर फॉर मार्केटिंग इन इमर्जिंग इकोनॉमीज की ओर से आयोजित की गई थी।IIM-लखनऊ के एक अध्ययन में दावा किया गया है कि उत्तर प्रदेश के पर्यटन स्थलों की लिस्ट में अयोध्या सबसे टॉप पर है। अध्ययन राज्य पर्यटन विभाग की ओर से किया गया था। आधिकारिक प्रवक्ता ने बताया कि व्यापक शोध परियोजना आईआईएम-लखनऊ में सेंटर फॉर मार्केटिंग इन इमर्जिंग इकोनॉमीज (CMEE) की ओर से आयोजित की गई थी। मार्केट एक्सेल की मदद से आयोजित अनुसंधान ने उत्तर प्रदेश में विविध पर्यटन स्थलों की ब्रांडिंग और मार्केटिंग के बारे में अहम जानकारी प्रदान की है।बताया जा रहा है कि इस शोध में यात्रियों को प्रेरित करने वाली प्रमुख छवि विशेषताओं के बारे में जागरूकता और समझ को मापने के लिए गुणात्मक तरीकों को शामिल किया गया है। उन्होंने कहा कि इन दिनों ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर्यटकों को छुट्टियों की योजना बनाने में मदद करते हैं। घरेलू पर्यटकों के लिए गंतव्य चुनने के लिए शीर्ष प्रेरकों में प्रियजनों के साथ क्वालिटी टाइम बिताना, ऐतिहासिक और सांस्कृतिक महत्व वाली और सुरक्षा की दृष्टि से उपयुक्त जगह शामिल हैं।उत्तर प्रदेश के अयोध्या ने पर्यटन विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। बताया जा रहा है कि यहां पर पर्यटक अलग-अलग वजहों से आ रहे हैं। कोई प्रकृति की सुंदरता की तलाश के लिए यहां आया है तो कोई परंपरावादी होने की वजह से भगवान राम के दर्शन करने के लिए यहां आया है। लोगों का कहना है कि यहां पर आना आने पर ज्यादा खर्चा भी नहीं होता है। यहां लोग सांस्कृतिक और ऐतिहासिक चीजों से जुड़ने के लिए भी आ रहे हैं।उत्तर प्रदेश के पर्यटन मंत्री जयवीर सिंह ने कहा कि इस शोध द्वारा प्रदान की गई अंतर्दृष्टि पर्यटन के भविष्य को आकार देने के लिए अमूल्य है। हम स्वच्छता, बेहतर परिवहन सुविधाओं और बजट-अनुकूल आवास पर ध्यान केंद्रित करके पर्यटन अनुभव को बढ़ाने के लिए प्रतिबद्ध हैं।हाल के वर्षों में उत्तर प्रदेश बेहतर बुनियादी ढांचे, कनेक्टिविटी और सुविधाओं के साथ पर्यटन का गढ़ बन गया है। 12 समर्पित पर्यटन सर्किटों के साथ हम हर पर्यटक की पसंद को पूरा करते हैं, हर रुचि के मुताबिक डेस्टिनेशन हैं। हमारा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि हर आगंतुक अपने साथ सुखद यादें और वापस लौटने की इच्छा के साथ यहां से विदा हो।